매거진 > 마케팅

2024년은 청룡의 해! 새해 하면 빠질 수 없는 상징 동물 마케팅부터 챌린지까지! [시즈널 마케팅, 카카오, 예스24]
고구마팜 기사입력 2025.02.13 10:04 조회 184
 갑진년 청룡의 해가 왔어용?

2024년 새해맞이 마케팅이 궁금하다면? 읽어보세요!

2024년 새해가 드디어 밝았어요! 독자 여러분 새해 복 많이 받으시길 바라요? 그런데 마케터라면 연초부터 바쁠텐데요. 새해는 한 해의 시작을 다짐하는 소비자의 심리를 자극하기 좋기 때문이죠. 고구마팜의 <2024 마케팅 캘린더: 상반기>에서도 알 수 있다시피 1월의 마케팅 포인트는 그 해의 상징 동물과 한 해의 시작인 만큼 도전/결심이란 키워드를 뽑아볼 수 있는데요. 오늘은 2024 새해를 맞이해 각 키워드를 활용한 마케팅 사례를 준비했어요.



2024은 청룡의 해! 상징 동물 어떻게 활용할 수 있을까용?

어느덧 한 해의 트렌드가 된 상징 동물 알아보기! 올해는 청룡의 해인 ‘갑진년(甲辰年)’이에요. 그에 따라 푸른 용을 활용한 브랜드의 마케팅도 이어지고 있죠.

용인시: 조아용이 조아용했다! 카카오톡 이모티콘
출처 카카오톡채널 용인시

용과 직접적인 관련이 있는 곳이라면 올해가 더더욱 반가울 텐데요. 용(龍)인시는 기존 공식 캐릭터인 ‘조아용’을 활용한 ‘3D 이모티콘 무료 배포 이벤트’를 열었어요. 카카오톡채널에서 용인시를 추가하면 1월 5일(금)부터 조아용 이모티콘을 제공할 예정이라고! 새해 이벤트답게 ‘새해 인사를 하는 조아용, 운동 의지가 불타는 조아용’을 만나볼 수 있어요. 기존 캐릭터를 시기 적절하게 활용해 공식 캐릭터를 적극적으로 홍보할 수 있을 뿐만 아니라, 용인 주민들에게 각종 소식을 전달해야 하는 공공기관인 만큼 용인시 카카오톡채널에 사용자 유입도 기대할 수 있겠네용?


에어서울: 이름에 ‘용’ 들어간 항공권 구매 고객 대상
출처 에어서울

용인시의 사례만 읽어 봤을 때 ‘그렇담 상징동물을 활용한 캐릭터를 만들어야 하나?’라는 생각이 들 텐데요. 귀여운 캐릭터 이미지를 꼭 만들지 않아도 상징동물을 마케팅에 활용할 수 있어요. 에어서울은 용과 고객 간의 접점을 공략해 ‘용띠 탑승객 찾아용’ 이벤트를 열었는데요. ‘지용, 용준, 용택’처럼 이름에 ‘용’이 들어간 고객을 대상으로 추첨을 통해 왕복 항공권을 제공할 예정이에요! 용이라는 캐릭터를 만들지 않아도, 부담 없이 ‘용’이란 키워드를 활용해 이벤트를 기획할 수 있겠어용?


새해 다짐을 자극할 수 있는 챌린지 이벤트!

이상하게도 새해만 되면 새사람이 된 듯한 기분에, 무엇이라도 할 수 있을 것 같은데요. (에디터만 그런 것은 아니겠죠?) 이러한 소비자의 심리를 겨냥해 갓생을 돕는 ‘챌린지 이벤트’도 볼 수 있어요.


YES24: 매일 10분 독서 챌린지
출처 YES24

새해 목표하면 독서가 빠질 수 없죠. YES24는 매일매일 책 읽는 습관을 들일 수 있는 ‘매일 10분 독서’ 챌린지를 열었어요. YES24와 함께 4주 동안 진행되는 챌린지인데요. YES24가 선정한 챌린지 도서에서 선택한 한 권을 읽은 후, 마음에 드는 문장 한 줄을 온라인 필사로 남겨보면 돼요.


출처 YES24

1일 차 달성 시 YES상품권 100원이, 7일 차 달성 시에는 500원이 즉시 지급되는데요. 이렇게 챌린지의 한 주차가 마무리될 때마다 보상을 제공해 참여자에게 동력을 주고 있어요. 마지막으로 4주간 남긴 문장 중에서 가장 기억에 남는 문장을 골라 ‘손 필사’를 한 후 사진을 제출하면 챌린지 완료! 4주 온라인 필사와 손 필사를 모두 완수한 참여자에게는 추첨을 통해 YES상품권 10만 원을 제공할 예정이에요?

SNS 인증을 위한 이벤트도 있는데요. 벌써 많은 인증 사진들을 볼 수 있어요. YES24의 독서 챌린지는 2023년에도 진행했는데요. 총 22,720명의 참여자 중 무려 6,535명이 20일을 빠짐없이 성공했다고!



카카오: 2024 새해 다짐 챌린지
출처 카카오같이가치

카카오는 자사 사회공헌플랫폼인 ‘카카오같이가치’를 활용해 새해 다짐과 기부를 함께 할 수 있는 캠페인 ‘2024 새해 다짐 챌린지’를 열었어요. 나를 위한 새해 목표 다짐뿐만 아니라, 세상을 위한 다짐도 함께 세워볼 수 있죠.

출처 카카오같이가치

참여 방법은 간단해요. 먼저 나를 위한 새해 다짐을 세우면 되는데요. 빈칸에 알맞게 자신의 새해 목표를 적으면 돼요. 입력란 하단에는 다른 카카오 사용자들이 답변한 다짐도 함께 볼 수 있어요. 그다음 더 나은 세상이 될 수 있도록 세상을 위한 새해 다짐을 선택할 차례! ‘유기동물, 자립준비청년, 아동 의료비’ 등 지원이 필요한 각종 사회 문제를 살펴볼 수 있어요. 이 중 응원하고 싶은 주제를 선택하면 돼요.


출처 카카오같이가치

그다음 해당 주제에 기부하고 싶은 금액을 고를 차례인데요. 커피 한 잔 값인 3,000원부터, 해외여행 금액인 1,000,000원까지! 다양한 금액대를 고를 수 있어요. 물론 실제 결제는 이루어지지 않아요. ‘그럼 왜 세상을 위한 다짐이야??’라는 의문이 들 텐데요. 현금처럼 사용가능한 ‘1천 원 기부 쿠폰’이 챌린지 참여 혜택으로 제공된다는 사실! 나를 위한 다짐, 세상을 위한 다짐 둘 중 하나만 참여해도 해당 쿠폰을 받을 수 있어요. 카카오같이가치의 ‘같이기부’ 페이지에서 바로 기부 가능하답니다!

새해는 소비자의 의욕을 자극할 수 있는 시즌이죠. 오늘 알아본 상징동물, 도전/결심과 같은 키워드뿐만 아니라 그와 관련된 계획, 운세와 같은 요소들도 활용해 볼 수 있어요. 1월뿐만 아니라 그 후에 다가올 다음 달에도 무엇을 준비하면 좋을지 궁금하다면? 고구마팜에서 2024 마케팅 캘린더를 확인해 보세요! 미리미리 준비하는 한 해가 돼보자고요? ?
CSR 시즈널마케팅 챌린지 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
[어텐션, 크리에이터] 카피가 떠오르지 않을 땐? 문장 수집 인스타그램 채널 4
제일기획 편집팀 “학생도 아닌데 글 쓸 일이 이렇게 많을 줄이야.” 소셜 콘텐츠 본문 글부터, 광고 카피에, 브랜드 슬로건까지 늘 다양한 문장들을 써야 하는 마케터들. 하얀 화면을 마주할 때면 머릿속마저 새하얘지는데… 그럴 때 필요한, 굳은 머리를 톡 깨 줄 문장 수집 인스타그램 채널을 모아 보았다. #광고카피 #좋은문장 #담백한스타일 구독자 3.8만명(*25년 3월 기준)
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
막강한 소비 파워를 자랑하는 3040 여심 사로잡기
미국의 미래학자 페이스 팝콘은 21세기 트렌드 중 하나로 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(Eveolution)’을 언급한 적이 있다. 이미 선진국에서는 구매자 및 구매 의사 영향자(Influencer)로서 여성의 중요성이 점점 커지고 있다. 국내 소비 시장에서도 파워가 세지는 3040 여성 소비자에 대해 알아본다.
[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
막강한 소비 파워를 자랑하는 3040 여심 사로잡기
미국의 미래학자 페이스 팝콘은 21세기 트렌드 중 하나로 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(Eveolution)’을 언급한 적이 있다. 이미 선진국에서는 구매자 및 구매 의사 영향자(Influencer)로서 여성의 중요성이 점점 커지고 있다. 국내 소비 시장에서도 파워가 세지는 3040 여성 소비자에 대해 알아본다.
[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
막강한 소비 파워를 자랑하는 3040 여심 사로잡기
미국의 미래학자 페이스 팝콘은 21세기 트렌드 중 하나로 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(Eveolution)’을 언급한 적이 있다. 이미 선진국에서는 구매자 및 구매 의사 영향자(Influencer)로서 여성의 중요성이 점점 커지고 있다. 국내 소비 시장에서도 파워가 세지는 3040 여성 소비자에 대해 알아본다.
[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?
 ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장)    “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원