20-30대 소비자의 의복태도에 따른 속옷 구매행동 연구
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자료요약
급속한 경제 발전에 의한 생활수준의 향상으로 소비자 의식과 행동은 과거와는 다르게 다양화, 개성화 되었다. 기존의 개념과는 다르게 속옷은 패션시장의 중심세대인 젊은 세대에게는 "이너웨어는 또 하나의 아우터" 라는 개념으로 더 이상 숨겨지기를 거부하는 나 자신을 당당하게 표현 할 수 있는 패션을 반영하는 의류품목이 되어 가고 있다. 따라서 다양화된 패션 속옷 시장을 정확히 판단하고 단계적인 계획을 세워 기존의 속옷시장과는 다르게 속옷업체가 소비자의 욕구를 충족 시켜 줄 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 dO-30대 소비자의 의복태도를 알아보고 그 유형에 따른 속옷 구매시 소비자 행동의 차이와 인구통계적 특성을 비교 분석하여 속옷소비자의 구매행동 특성을 파악하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 의복태도와 속옷, 소비자 구매행동에 관한 국내외 문헌조사를 통한 이론적 연구와 더불어 설문조사를 통한 실증적 연구를 하였다.
성인초기
의복태도
의복 구매행동
구매동기
의복태도
설문
설문조사
설문조사결과
설문결과
리서치
서베이
survey
