“해외 각지에 흩어져 있는 빼앗긴 우리 문화유산을 LG OLED TV로 생생하게 다시 가져오면 의미 있지 않을까 하는 생각으로 만든 콘티입니다. 하지만 막상 촬영이나 여러 가지 부분에서 현실적으로 어려움이 있어 TVC로는 진행하지 못했어요.

　
대신 이를 아깝게 생각한 클라이언트분들이 있으셔서 다른 방법을 구했는데요. 결과적으로 문화재청, KBS와 함께 다큐멘터리 형태로 접근해서 촬영하고 그 문화유산들을 국립고궁박물관에서 전시했습니다.”

“LG가 G 브랜드를 처음 런칭할 당시 G라는 브랜드를 알리는 이미지 광고 캠페인을 구상했습니다. 알파벳 G로 이루어진 세상을 한 소녀가 돌아다니면서 경험하는 2분짜리 애니메이션이었는데요. 제작 과정이 재미있어서 아직도 기억에 많이 남습니다.”

“외국에서 방문하는 손님들에게 우리 국민들이 가져야 할 에티켓을 어떻게 표현할지 고민하다가 문득 책상 위 놓여 있던 명화들을 보게 됐어요. 순간, 이 외국 명화의 주인공들이 동양화에 들어오면 어떨까? 하는 생각이 들었죠.

쇠라, 고흐, 마네, 고갱 그림의 주인공들이 김홍도, 신윤복이 그린 동양화로 들어오는 설정이었는데요. 에티켓을 알려줄 수 있는 구체적인 상황, 가령 그랑자드 섬의 일요일 오후에 나오는 부부가 길을 헤매자 지도를 펴고 친절하게 가르쳐주거나, 피리 부는 소년이 피리를 떨어뜨릴 때 주워주는 상황 등 아이디어를 구체화하는 과정이 굉장히 재미있었습니다. 다른 기업들과 다르다는 좋은 평도 받았고요.”

“광고일을 하다 보면 ‘세상에 없던 아이디어, 레이아웃, 표현방법을 내라’는 이야기를 자주 들어요, 하지만 사실 쉽지 않아요. 그래서 간혹 다름을 위한 다름을 찾는 경우가 있습니다. 예를 들어, 우리가 갈 방향은 부산인데, ‘다름’에만 집중하다 보면 도착지가 강릉이 되는 거죠.

그래서 막연히 새로운 것, 다른 것만을 찾을 게 아니라 우리가 가야 할 방향으로 나아가면서 최대한 새로운 길을, 안 가본 길을 찾아가는 게 중요하죠. 하다못해 자막 서체, 오디오 디자인, 카메라 앵글 하나라도 새로운 인상을 주는 게 중요해요. 프로젝트를 시작할 때 이번에는 어떤 부분에 새로운 인상을 줘야 할까 가장 많이 고민합니다.”

“생각도 진화합니다. 얼마나 집요하고 끊임없이 생각하냐에 따라 다른 아이디어가 나와요. 3시간 생각한 사람이 10시간 생각한 사람의 생각을 보고 ‘우와 어떻게 그런 생각을 했어’ 합니다. 왜냐하면, 그 사람은 거기까지 생각을 못 해봤기 때문이죠. 반대로 10시간 생각한 사람은 3시간짜리 아이디어가 보여요.”

“뭔가 딱 잡히는 걸 찾았을 때 희열이라 그럴까요? 그런 게 느껴져요. 사실 광고는 정답이 없습니다. 정답보다 우리가 조금 더 만족할 만한, ‘이거 좋다’하는 걸 찾는 일에 가깝죠. 원하는 것을 얻었을 때 그 희열 때문에 아직도 광고를 하는 것 같아요. 그 느낌이 마치 초등학교 때 보물찾기에서 보물을 찾았을 때의 느낌이거든요.”

“현장에서 실습하며 보니까 너무 매력적인 일이더라고요. 생동감 넘치는 필드 현장과 거기서 일하는 선배들이 엄청 멋있어 보였고요. 방 안에서 만들어진 생각과 아이디어가 실현돼 실질적인 매출로 연결되는 과정을 눈앞에서 볼 수 있다는 게 신기했어요. 두 달이었지만 매번 새로운 프로젝트를 만나게 되는 것도 좋았고요.”

“신입사원 때 CD 님들이 태양처럼 느껴졌어요. 환하고 빛이 나는. ‘나도 여기서 CD가 되어야겠다’ 싶어 그걸 목표로 달려왔습니다. 그런데 막상 CD가 되고 보니까 태양 가까이 가서인지 뜨겁더라고요(웃음).

팀원으로 있을 때는 알 수 없었던 클라이언트와 비즈니스적 관계나 아이디어를 설득하지 못하는 이유 등 막상 제가 그 입장이 되니 전혀 새롭게 다가오더라고요.”

“디자인은 주어진 목적을 조형적으로 실체화하는 것이죠. 우리가 하는 광고일도 특별한 목적이 있고 거기에 부합하는 창작물을 실체화시키는 작업입니다.

　
저는 ‘크리에이티브 디자인’으로 CD를 바라봅니다. 목적에 부합하게끔 생각을 조율해서 하나의 작업으로 실체화시키는, 결국 창의적인 생각과 생각들을 잘 디자인해서 그 결과물을 만들어내는 쪽에 가깝죠. 디자인이 미적인 면과 기능적인 면이 조화된 실체여야 하는 것처럼, 광고 크리에이티브도 작품적인 면과 광고로서의 기능적인 면이 잘 조화를 이룰 수 있어야 한다고 봅니다.”

“영향을 미치는 광고가 좋은 광고라 생각합니다. 그게 매출이든, 다른 광고든, 자기 진로를 걱정하는 한 아이의 인생이든 작은 부분이라도 누군가에게 영향을 줄 수 있다면 좋은 광고가 아닐까요? 무플만큼 안 좋은 게 없잖아요.”

“시대가 바뀌어도 변치 않는 광고의 본질이 있다면 소비자의 마음을 사는 것입니다. 환경이 어떻게 바뀌든지 소비자의 마음을 사기 위해 이용하는 도구가 달라질 뿐 근본적인 본질은 바뀌지 않죠. 환경이 달라졌다고 크리에이터가 하는 일이 바뀌지 않았으니까요. 본질에 집중해야 합니다.”