한국 PR산업의 개척자 김경해가 쓴 MPR(마케팅 PR) 사례·기법 분석집. 이 책에서는 한국 MPR의 발전을 기대하며, 미국 MPR의 아버지라고 불리는 에드워드 버네이즈 의 MPR 기법·사례들과 미국 PR협회의 '실버 앤빌' 상을 수여한 작품 중 최근 몇 년간의 MPR 부문 수상작, 성공적인 국내외 MPR 사례들을 정리하여 소개하고 있다.



 

서문... 4


제1장 큰 생각(BIG THINK)을 활용한 버네이즈의 MPR 해부
MPR의 새벽을 열다... 20
기존의 생활양식 자체를 변화시키다...29
자신의 결혼식까지도 마케팅 도구로 이용하다...35
여성 시장 전체를 고객에게 안기다...42
고객을 위해서라면 유행도 바꾼다...64
서비스 금액 청구에도 전략이 필요하다...71
버네이즈의 아메리칸 토바코사를 위한 위기관리...74
돈 버는 최상의 파트너, 버네이즈와 아메리칸 토바코사의 힐 사장...80
버네이즈의 돈 버는 비결...85
'빛의 황금 축제', GE를 미국 최고의 기업으로 만들다...98
'발레' 프로모션으로 미국인들의 인식 변화에 도전하다...109
아이보리 비누를 미국의 국민 비누로 재탄생시키다...122
제3자 이용 마케팅: 필코 라디오와 TV...130
쿨리지를 백악관으로 보낸 버네이즈의 정치PR...137
버네이즈와 정치 캠페인...141
바나나는 위장에 좋으니 많이 드세요..144
루브르 박물관에 미국산 실크를 전시하다...149
전위 그룹을 통해 GM 차량 판촉에 성공하다...152
히틀러의 의뢰를 거절한 PR인, 버네이즈는 누구인가?...156
-정부 역사상 최초의 본격적인 위기관리 강연회 실시...162
-제일은행 호리에 행장의 전격 경질과 숨 막히는 숨바꼭질, 그리고 숨은 이야기들...167


제2장 PR 최고의 상 미국 PR 협회의 실버 앤빌 상 수상작
100년 된 첼로가 새롭게 태어나다...175
나비스코의 라이프세이버 캔디 살리기 대작전...182
홀마크의 새로운 카드를 1억 7백만 명에게 노출시키다...188
맨해튼을 강타한 시리얼 밀레니오스, 강적 켈로그를 물리치다...193
메이택의 넵튠 고효율 세탁기, 주가가 100%이상 치솟다...199
고혈압 환자들을 위한 쉐링 플로의 획기적인 감기약...205
기념일에는 다이아몬드를 선물하세요!...210
노스웨스트 항공사의 테평양에 다리 놓기...218
여...(하략)