용감한 광고

2009.08.26 09:45 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

올해 칸 광고제는 글로벌 경기침체의 여파로 출품작이 20%나 줄었다. 그러나 새로움을 향한 칸의 도전정심만은 변함이 없었다. 많은 이변과 이슈 중에서도 가장 눈에 띈 것은 필름부문 그랑프리를 TV가 아닌 인터랙티브(Interactive) 필름이 받았다는 것이다. 필립스 시네마21: 9TV의 ‘회전목마(Carrousel)’편을 소개하려 한다.

질레트, 질레트를 뛰어 넘다

2009.08.24 10:27 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

1895년 여름, 보스턴의 한 허름한 여관에서 코르크 병마개 세일즈맨 질레트는 서둘러 짐을 챙겼다. 자칫하면 거래처와의 미팅에 늦을지도 모를 상황. 질레트는 급하게 면도를 하다가 살을 베고 말았다. 이때까지 인간은 작두 날 같은 것을 숫돌이나 동물 가죽에 갈아서 면도를 했다. 얼굴에 상처를 입기 일쑤였다. 100여 년 전, 질레트도 그랬다.

디지털사이니지, 광고의 멋진 신세계

2009.08.21 10:48 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

금년 6월 성황리에 열린 ‘제1회 디지털사이니지 재팬(Digital Signage Japan2009)’에서 소개된 다양한 종류의 디지털 사이니지들은 얼굴인식(Face Detection)기능, 동작인식(Motion Detection)기능, 터치 스크린 등을 활용한 인터랙티브 기술을 탑재한 것들이 주종을 이루고 있어 광고 미디어의 미래가 성큼 다가온 것을 체감할 수 있었다.

광고라는 이름의 우주

2009.08.20 10:03 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

때는 2009년 봄. 엑스포에서 소화제까지, 놀이동산에서 금융까지 다양한 광고주와 브랜드를 취급하는 광고게의 순돌아빠 박 아트는 출근하자마자, 여느 때처럼 메일을 보고 있었다. '비아구라 비교자료 보내드립니다'라는 제목의 스팸메일을 지우려는 순간, 어라? 익숙한 AE의 이름이 발신자로 되어 있는 것이 아닌가? 그랬더랬다. 박 아트는 남성용 발기부전치료제 인쇄광고를 진행하고 있는 중 아니던가? 광고계의 F4라 불리는 4명의 유부남과 1명의 꿈잔디로 구성된 A모 CD팀은 처음 OT를 받던 날 치료제 한 알을 가운데 두고, 머뭇거리고 있었다. 누군가 직접 음용한 후 그 효과와 놀라운 '성능개선효과'를 알려줘야 할텐데, 건강남을 자처하는 유부남들은 코웃음을 치며 본인은 필요없다 말하고 있으니 어쩔 수 없이 박 아트가 살신성인의 정신으로 용감히 직접 임상실험에 임하는 수밖에...

놀랍고 새롭고 뻔하지 않은 이름, CJ오쇼핑입니다

2009.08.19 11:19 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

CJ오쇼핑이라는 새로운 사명은 소비자를 향한 CJ오쇼핑의 의지를 명확히 담고있습니다. 새로운 사명의 ‘오(O)’는 ‘소비자들이 원하는 것을 딱 맞게 제공하는 최적의 (Optimum)’, 언제 어디서나 쇼핑할 수 있다는 뜻의 옴니프레젠트(Omnipresent), 온라인(On-line), 온에어(On-air) 등 다양한 의미를 내포하고 있습니다. 이는 궁극적으로 CJ오쇼핑이 기존의 ‘홈쇼핑=안방쇼핑’이라는 한정된 이미지에서 벗어나기 위해 사명에서 ‘홈’이라는 글자를 과감히 떨쳐내고 ‘모든 채널을 아우르며, 소비자들의 라이프스타일에 맞는 최적의 상품과 서비스를 제공하기 위한 라이프스타일 쇼퍼’로 거듭하기 위해 기존의 홈쇼핑 및 쇼핑몰들과는 차별되는 새로운 쇼핑의 방향을 제시하는 것입니다.

니가 가라 하와이

2009.08.19 12:00 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

"니가 가라 하와이" "감사합니다"

트위터를 통해 본 모바일 마케팅의 미래

2009.08.17 10:36 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

최근 해외에서는 트위터(Twitter)류의 소셜 네트워킹 서비스(Social Network Service, SNS)의 성장이 두드러지게 나타나고 있습니다. 그리고 이는 국내 모바일 웹 2.0 환경 구축의 필요성이 더욱 절실해 지는 원인이기도 합니다.트위터가 도대체 무엇이길래? 위키피디아는 2008년, 혜성처럼 등장한 트위터에 대해 다음과 같이 설명하고 있습니다

Passion for ideas

2009.08.14 10:11 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

CJ오쇼핑_'론칭 3차 - 라이프스타일 쇼퍼' 나에겐 라이프스타일 쇼퍼가 있다 놀랍고 새롭고 뻔하지 않은 CJ오쇼핑

IMF이후 10년, Live & Move

2009.08.13 11:12 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

IMF 이후 10년 간의 소비트렌드로 읽는 대한민국. 이번 호는 식음료 편에 이어 소비트렌드를 통해 지난 10년 간의 변화된 대한민국의 'Live & Move'를 살펴보고자 한다. 지난 10년 간의 Live & Move산업계를 종합해 보면 크게 네 가지로 그 트렌드를 정리할 수 있다. 그 첫 번째는 바로 고급화 바람이다.

Midia Wideview

2009.08.12 10:42 | Cheil Worldwide, 2009년 07월, 402호

KT QOOK TV에서 따끈따끈한 인터랙티브 광고 상품을 출시했다. 이로서, IPTV의 양대 사업자인 SK브로드앤TV(이하SK), KT QOOK TV(이하KT)는 양방향 광고시장에서 본격적인 경쟁 구도를 구축할 것으로 예상된다. IPTV, 양방향광고, 들어봤지만 익숙하지 않은 용어와 프로세스를 본고에서 확실히 마스터하자.