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해외 광고 크리에이티브 - 시리즈의 파워 1: 2007.10.23 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 헤드라인:(좌로부터)영국의 새들/바다생선/육상동물 마치 교육용 괴도같은, 칼스버그 맥주와 어울리는 육해공군 식품그림을 통해 원 재료인 그 동물의 이름, 혁명, 제원을 소구하고 있다. 집안 게첨, 교육용으로도 만점인 광고 / 분명 세계 최고의 교육용 포스터, 칼스버그


크림치즈도넛과 아이디어: 2007.10.22 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 일요일 오전, 아이와 떼놓은 회사에 나와 모니커를 켜고, 따끈한 커피와 내가 좋아하는 찹쌀 도넛을 베어 문다. 그런데 찹쌀 도넛 맛이 이상하다. '어라, 단팥이 아니잖아? 단팥이 들어이썽야 할 자리엔 붉은 팥 대신 하얀 무언가가 들어있다. '어? 크림치즈를 넣었네.....' 베이글에나 어울릴법한 크림치즈가 찹쌀 도넛 속에 들어있다니! 그런데, 맛이 괜찮다. 아니, 꽤 맛있다.


TV광고 시청률과 프로그램 시청률의 변동성: 2007.10.18 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 매체환경의 급격한 변화는 매체효과의 정확한 예측을 점차 더 어렵게 하고 있다. 특히 광고비 집행 규모 면에서 큰 비중을 차지하고 있는 TV 광고의 경우 광고효과 예측의 토대가 될 연구 자료의 유용성이 두드러지고 있다. 이에 <광고학연구> 제 18권 2호에 게재된 김나영, 이정아, 조정식의 연구 논문 TV광고 시청률과 프로그램 시청률의 변동셩: 매체 특성 변인들을 중심으로'의 주요 내용을 요약, 소개한다.


Advertisement, Life itself! 대한민국 방송광고페스티벌: 2007.10.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; '대한민국 방송광고페스티벌'이 지난 9월 19일부터 21일까지 경기도 고양시 킨텍스에서 열렸다. 한국방송공사와 고양시, MBC가 주최한 이번 페스티벌은 '광고, 삶 자체'라는 슬로건으로, TV방송광고의 경쟁력 강화와 바람직한 광고문화 발전에의 기여를 목적으로 올해 처음 개최되었다.


회원사 소식 (2007년 09-10월): 2007.10.16 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 알키미디어(AlcheMedia,대표: 정찬우,조선국)가 본 협회의 신규 회원사로 가입했다. 미디어위빙이라는 독립 미디어대행사로 출발한 뒤 지난 2006년 GllR의 자회사로 편입된 알키미디어는 글로벌 미디어 대행사의 노하우를 지닌 정찬우 Buying CEO와 조선국 Planning CEO가 이끌고 있다.


'스스로 찾아와 보게 하는' 동영상 광고의 힘: 2007.10.15 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 1. 유니레버 캐나다의 도브 2007년 칸국제광고제에서 사이버 부문 그랑프리와 필름 부문 그랑프리를 함께 수상한 화제작, 1분 14초 길이의 이 바이럴동영상은 평범한 외모의 여성이 화장과 조명, 포토샵 등의 '작업'을 통해 매우 아름다운 빌보드 광고 모델로 변신하는 과정을 보여줌으로써 '아름다움의 신화'를 해체하고 있다.


동영상 하나가 브랜드 생사를 좌우한다: 2007.10.12 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 2007년 칸국제광고제 필름 부문 그랑프리를 유니레버의 도브 브랜드가 수상했다. 제목은 'Dove Evolution'인데, 수상은 작품성으로 받은 것이니 모두다 수긍을 하지만, 광고계에서는 작은 동요가 일었던 것도 사실이다. 실제 이 동영상은 TV나 케이블에 온에어되지 않은, 브랜드 캠페인을 위한 동영상이었기 때문이다.


미완의 시장, 새로운 광고 형태 개발이 과제: 2007.10.11 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 인터넷이 멀티미디어 콘텐츠를 가지면서 동영상 광고가 발전하고 있다. 동영상 광고는, CGM동영상 플랫폼의 보급과 브로드밴드의 고도화 덕분에 다양한 웹 사이트에서 접할 수 있는 광고 형태로, 기존의 배너광고와는 달리 '광고관여'가 작용하게 된다. 특히 UCC시장이 커지면서 동영상 광고의 발전 가능성이 더욱 높아지고 있다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [월간 2024밈] 9월 편 - 안녕하시소~ 09월 밈집 왔어예?; HSAD는 유명한 광고회사임? 안녕하시소~ 사투리 강좌?‍? 무도미나티 비즈발? 나만의 블랙스완 당신을 보고 첫눈에 반했습니다. HSAD는 유명한 광고회사임? 유튜버 침착맨의 '아무거나 광고해드립니다' 영상에서 나온 말이 화제예요. '저커버그는 진짜 유명한 렙틸리언임'이라는 말인데요. 현재는 'OOO은 진짜 유명한 ㅁㅁㅁ임'으로, OOO

: [월간 2024밈] 8월 편 - 두바이 초콜릿 살 수 있으면 조켄네...; 밈집 많이 봐주면 조켄네... 하늘에서 보고 있지?? 둥근해 또 떴네...? 두바이 초콜릿? 헤어지자고? 너 누군데?? 미니백 보부상?? 인간실격? 인간합격!? 밈집 많이 봐주면 조켄네... 그룹 NCT WISH(엔시티 위시)의 멤버 유우시의 말투가 아이돌 팬덤 사이에서 화제예요. 일본인 멤버 유우시가 방송에서 '자기 파트

: 현대자동차가 영화를 찍었다고? 현대자동차 ‘밤낚시’ 프로젝트; 글 김세진 매니저｜이노션 2024년 6월, 13분이라는 영화관에서 돈을 내고 보기엔 너무 짧아 보이는 영화CGV에서 단독 개봉하며 주목받았습니다. 이 도전적인 영화, <밤낚시>는 현대자동차와 이노션이 공동 기획/제공 하고 문병곤 감독이 연출, 손석구 배우가 주연한 영화입니다. 모빌리티 솔루션 프로바이더인 현대자동차와 광고대행사인 이노션이 왜 영화를 만들게 됐고, 이 짧은 영화를 왜 극장에서 상영하며&n

: 반전으로 가는 반대의 길; 1911년 8월 21일, 가로 77cm 세로 53cm의 여성이 홀연히 사라졌습니다. 하지만 아무도 그녀가 사라진 걸 알아채지 못했죠. 쉬는 날이어서인지 목격자도 단 한 명에 불과했습니다. 시간이 흘러 다음 날 아침이 되고 나서야, 그녀가 사라진 걸 알게 됐죠. 하지만 오리무중이었습니다. 어디에 있는지 어떻게 사라졌는지조차 알아내기 힘들었죠. 20세기 초의 세상은 채취된 지문을 감식하는 것조차 힘들 때였습니다. 그러자 세상은 그녀의

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: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: [월간 2024밈] 9월 편 - 안녕하시소~ 09월 밈집 왔어예?; HSAD는 유명한 광고회사임? 안녕하시소~ 사투리 강좌?‍? 무도미나티 비즈발? 나만의 블랙스완 당신을 보고 첫눈에 반했습니다. HSAD는 유명한 광고회사임? 유튜버 침착맨의 '아무거나 광고해드립니다' 영상에서 나온 말이 화제예요. '저커버그는 진짜 유명한 렙틸리언임'이라는 말인데요. 현재는 'OOO은 진짜 유명한 ㅁㅁㅁ임'으로, OOO

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: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

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: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: [월간 2024밈] 9월 편 - 안녕하시소~ 09월 밈집 왔어예?; HSAD는 유명한 광고회사임? 안녕하시소~ 사투리 강좌?‍? 무도미나티 비즈발? 나만의 블랙스완 당신을 보고 첫눈에 반했습니다. HSAD는 유명한 광고회사임? 유튜버 침착맨의 '아무거나 광고해드립니다' 영상에서 나온 말이 화제예요. '저커버그는 진짜 유명한 렙틸리언임'이라는 말인데요. 현재는 'OOO은 진짜 유명한 ㅁㅁㅁ임'으로, OOO

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원