맥도날드 영국과 레오 영국은 오늘 브랜드의 오랜 수집 문화에서 영감을 받은 새로운 프로모션인 CARDS를 출시했습니다. 한정판 상품부터 상징적인 포장 및 기념품에 이르기까지 맥도날드는 수십 년 동안 팬들이 보관하고 거래하며 기억하는 물건을 만들어 왔습니다. CARDS는 브랜드에서 가장 잘 알려진 캐릭터, 메뉴 순간, 의식을 새로운 수집용 카드 세트로 재구성하여 이러한 유산을 기반으로 합니다.
맥도날드는 단순한 식사가 아니라 추억이라는 보편적인 팬들의 진실에서 영감을 받아 사랑받는 맥도날드의 순간을 팬들이 세트로 모아 상품을 잠금 해제할 수 있는 카드로 탈바꿈시키는 프로모션입니다.
개발된 지 2년이 지난 이번 전국 프로모션은 대대로 맥도날드를 정의해 온 캐릭터, 의식, 문화 유산을 기념하는 행사입니다. 캐릭터, 팬, 레트로, 레전더리 등 4개 카테고리에 걸쳐 24개의 카드 디자인이 있으며, 사랑받는 마스코트, 컬트 메뉴 아이템, 브랜드의 풍부한 아카이브에 고개를 끄덕입니다.
모든 디자인은 처음부터 수작업으로 일러스트레이션되었습니다. 수개월에 걸쳐 Leo UK는 캐릭터 포즈, 라인 무게, 색상 팔레트 및 텍스처를 정제하여 수집가 문화에 진정성 있게 느껴지는 독특한 시각적 언어를 만들면서도 맥도날드는 확실하게 유지했습니다.
실제 제작에는 풍부한 매트 마감이 특징인 표준 에디션부터 희귀도를 높이기 위한 홀로그램 호일 디테일을 사용한 레전드 디자인에 이르기까지 프리미엄 카드 컬렉션의 느낌을 재현하기 위한 광범위한 재고 중량 및 촉감 테스트가 포함되었습니다.
컬렉션의 중앙에는 희귀한 25번째 카드인 골드 로널드 맥도날드가 있습니다. 전국적으로 10,000파운드의 상금이 걸린 카드는 단 10개뿐이며, 캐릭터가 30년 만에 맥도날드 세계로 돌아온 것을 기념합니다.
고객은 '카드 식사'를 주문하면 추가 비용 없이 4장의 카드 팩을 받을 수 있습니다. 모든 팩에는 보장된 무료 음식이 포함되어 있어 브랜드 역사상 가장 관대한 프로모션 중 하나입니다. 팬들은 카드 뒷면에 코드를 입력하여 추가 상품을 잠금 해제하고 맥도날드 아이콘의 원래 전설을 탐험함으로써 맥도날드 앱 내에 디지털 컬렉션을 구축할 수도 있습니다.
프로젝트가 수집가 문화 내에서 진정한 공감을 불러일으키도록 하기 위해 기관 간 그룹은 개발 과정 내내 커뮤니티에 몰입하여 희귀 시스템부터 등급 메커니즘까지 모든 것을 연구했습니다.
이 캠페인은 영국의 선도적인 수집가 랜돌프 및 포키클로이와 공동 제작했습니다. 맥도날드는 랜돌프의 채점 회사인 ACE Grading과도 제휴하여 팬들이 맥도날드 카드를 전문적으로 채점하고 봉인하여 제출할 수 있도록 하여 프리미엄 카드 컬렉션에 사용되는 것과 동일한 인증 표준을 맥도날드 세계에 도입했습니다.
런던 카드 쇼(2월 13일부터 15일까지)에서 다양한 카드가 미리 공개되었으며, 출시를 앞두고 열성 팬들에게 컬렉션을 직접 소개하고 맥도날드를 카드 수집 커뮤니티 내에 포지셔닝했습니다.
